【导语】11月1日晚，在创纪录的62329名观众呐喊与《歌唱祖国》大合唱中，历时半年的江苏省城市足球联赛（“苏超”）在南京奥体中心落幕，泰州队捧杯。这项2025年横空出世的省级业余赛事，以政府与民众双向奔赴、线上线下火爆联动，撬动超20亿人次线上观看、243万人次现场观赛，更带动旅游、餐饮等多业态增长，成为解码城市基因、凝聚全民向心力的体育现象。如今，“苏超”第二季已在筹备中，未来能否持续踢出“好球”，备受期待。
战旗舞动，万人空巷。1日晚的南京奥体中心，在创纪录的全场62329名观众的呐喊声中，在《歌唱祖国》的大合唱里，江苏省城市足球联赛在历时半年后(hòu)迎(yíng)来(lái)终(zhōng)章(zhāng)，泰(tài)州(zhōu)队(duì)最(zuì)终(zhōng)捧(pěng)杯(bēi)。
11月(yuè)1日(rì)，冠(guān)军(jūn)泰(tài)州(zhōu)队(duì)在(zài)颁(bān)奖(jiǎng)仪(yí)式(shì)上(shàng)庆(qìng)祝。新华社记者 李博 摄
这项赢来“苏超”昵称的省级业余球赛，在2025年横空出世，点燃江苏，燎原全国，堪称本年度最成功也最神奇的体育现象。
“苏超”踢出的这记好球，源于政府与民众的双向奔赴，源于社会各界同频(pín)共(gòng)振(zhèn)产(chǎn)生(shēng)的(de)巨(jù)大(dà)能(néng)量(liàng)。这(zhè)股(gǔ)能(néng)量(liàng)催(cuī)生(shēng)了(le)业(yè)余(yú)足(zú)球(qiú)联(lián)赛(sài)在(zài)全国(guó)的(de)遍(biàn)地(de)开(kāi)花(huā)，也(yě)孕(yùn)育(yù)着(zhe)中(zhōng)国(guó)足(zú)球(qiú)最基层的热爱。
“留量”的好球
自5月10日开幕，到11月1日决赛，这是属于“苏超”的梦幻176天。所有参与、关注“苏超”的人，都经历了一场城市足球版的“春华秋实”。
这是11月1日拍摄的决赛现场。新华社记者 季春鹏 摄
江苏省体育产业集团董事长顾烨依然记得筹备阶段的“到处化缘”，“算上水、球衣等，总共6家赞助商，主要靠我们和足协的资源去拉赞助”。
开赛一个月后，顾烨办公室的门槛(kǎn)都(dōu)快(kuài)被(bèi)踏(tà)破(pò)了(le)。“根(gēn)本(běn)接(jiē)待(dài)不(bù)过(guò)来(lái)，”他(tā)说(shuō)，搞(gǎo)了(le)二(èr)十(shí)年(nián)体(tǐ)育(yù)产(chǎn)业(yè)，第(dì)一(yī)次遇到办赛是(shì)企(qǐ)业(yè)排(pái)着(zhe)队(duì)来(lái)抢赞助席位的。
如今，“苏超”省级层面有五级41家赞助商，各个设区市赞助商多的也达到几十家。从“到处化缘”到真金白银涌入，靠的是“流量”，还有把“流量”变成“留量”的市场思维。
78场常规赛、7场淘汰赛，线上直播观看20多亿人次，各平台(tái)话(huà)题(tí)播(bō)放(fàng)量(liàng)近(jìn)800亿(yì)次(cì)。从(cóng)赛(sài)季(jì)初(chū)的(de)“南(nán)哥(gē)之(zhī)争(zhēng)”，到(dào)贯(guàn)穿(chuān)常(cháng)规(guī)赛(sài)的(de)常(cháng)州(zhōu)“笔(bǐ)画(huà)保(bǎo)卫(wèi)战(zhàn)”；从(cóng)层(céng)出(chū)不(bù)穷(qióng)的(de)散(sàn)装(zhuāng)江(jiāng)苏(sū)梗(gěng)，到(dào)百(bǎi)花(huā)齐(qí)放(fàng)的(de)城(chéng)市(shì)文化(huà)牌(pái)……“苏(sū)超(chāo)”以(yǐ)令(lìng)人(rén)难(nán)以(yǐ)置(zhì)信(xìn)的(de)速(sù)度和热度席卷全网，不仅自身演绎成全民体育盛筵，还催生了“赣超”“湘超”等各路“X超”纷纷亮相。
8月17日，南京市在部分商场、街区等地设置观赛“第二现场”，使用大屏幕同步直播赛事，市民在拍照留念。新华社记者 季春鹏 摄
线下同样火爆。超243万人次现场观赛，场均超2.8万人次，南京奥体中心7场比赛均超6万名观众，决赛创下62329人的新高。
数据只是体育馆的极限，不是“苏超”的极限。自第三轮起，每场都(dōu)一(yī)票(piào)难(nán)求(qiú)，以(yǐ)至(zhì)于(yú)组(zǔ)委(wěi)会(huì)启(qǐ)动(dòng)了(le)抽(chōu)签(qiān)制(zhì)。南(nán)通(tōng)队(duì)与(yǔ)泰(tài)州(zhōu)队(duì)的(de)这(zhè)场(chǎng)决(jué)赛(sài)，门票中签率创下1.2%的新低。球迷都说：“如果有十万人的足球场，一样坐满。”
化“流量”为“留量”，擅长市场思维的“苏大强”赛事经济算大账，把“苏超”变成整个江苏的推介引流大会，实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，触发了带动旅游、餐饮、住宿、商业等多业态协同增长的链式效应。
江苏省商务厅数据显示，截至半决赛结束，重点监测企业销售额达116.39亿元，同比增长34.7%，客流量同比增长31.19%；84场比赛的主场城市比赛日A级旅游景区接待游客同比增长17.71%，银联渠道异地(de)文旅(lǚ)消(xiāo)费(fèi)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)26.48%……
凡(fán)有(yǒu)井(jǐng)水(shuǐ)处(chù)，都(dōu)在(zài)聊(liáo)“苏(sū)超(chāo)”。从(cóng)淮(huái)扬(yáng)菜(cài)到(dào)水(shuǐ)蜜(mì)桃(táo)，从(cóng)四(sì)大(dà)名著(zhe)到(dào)楚(chu)汉(hàn)争(zhēng)霸(bà)……满(mǎn)满(mǎn)历(lì)史(shǐ)典(diǎn)故(gù)，全是(shì)特(tè)产(chǎn)风(fēng)物(wù)，江(jiāng)苏(sū)13城(chéng)随(suí)“苏(sū)超”一起“出道”，齐刷刷共同“上大分”。
民心的好球
时间回转到5月10日，“苏超”刚在镇江开幕时，第一轮六场比赛，只有揭幕战观众上万，有几场是在大学体育场举办的，观众仅千把人。
一个原本“小透明”的地区赛事，如何蹿红“出圈”？5月28日，“南京发布”发出的《比赛第一，友谊第十四》，公认是引爆全网的“第一把火”，而送他上青云的是散装江苏的“地域梗”和广大人民群众的创造力。
江苏13个设区市均名列全国GDP百强，“十三太保”等段子典故本就有深厚民间基础。官媒主动下场造梗，网络高手纷纷仿效，全民造梗大赛争奇斗艳，目不暇接。
“造梗”背后，是城市荣誉感、地域认同感和全民参与感。
新南京人严玥原本不懂足球，她的“苏超”之旅是从爆火后的第三轮开始的。在跟着大伙儿又喊又跳了一整场后，她累哑了嗓子，也加入了江苏铁杆球迷会，如今还是每场站在前排的鼓手，“那种为了我们的城市而和大家共同战斗的感觉，很过瘾、很自豪”。
严玥不是个例。苏超的每场观众席上，都不乏从看热闹到真投入的前“吃瓜群众”；每支队伍背后，都站着一个城市的家乡父老。
江苏省足球运动协会副主席王小湾、南通市体育局局长江华都认为，“苏超”是一项政府主导的公共产品。
公共产品，就要服务好人民群众。当越来越多的民众热爱和追捧“苏超”，政府也进一步顺势而为。
民有所呼，我有所应。当观赛需求一浪高过一浪，每个城市最大的场地都被拿了出来；当有观众提出停车难，市长在城市发布公号留言(yán)区(qū)直(zhí)接(jiē)回(huí)复(fù)；当(dāng)球(qiú)票(piào)分(fēn)配(pèi)出(chū)现(xiàn)异(yì)议(yì)，更(gèng)公(gōng)平(píng)、更(gèng)透明的分配制度随之出炉；球迷专列、“苏超”集市、第二现场、文商旅打折免费……“苏超”的每一个决策都紧扣公众需求，实力“宠粉”，持续“圈粉”。
官方越是“放得开”，就越有高手在民间。
从“比赛第一，友谊第十四”到“江苏13市，友谊1314”，政府放下身段、主动作为，群众积极响应、为爱发电，为这场双向奔赴画出圆满的闭环。
持续的好球
“苏超”第一季，叫好又叫座。不过，“苏超”后半程网络热度已大幅降温，热搜次数和浏览量都在下降，但形成鲜明对比的是，线下依然一票难求，“第二现场”觥筹交错，周末看一场“苏超”，依旧是很多江苏人的期待。
“网(wǎng)红(hóng)”速(sù)成(chéng)又(yòu)易(yì)朽(xiǔ)。未(wèi)来(lái)，“苏(sū)超(chāo)”如(rú)何(hé)踢(tī)出(chū)持(chí)续(xù)的(de)“好(hǎo)球(qiú)”？
流量时代不可唯流量。“苏超”让各地眼馋的流量，恰是最难复制，又最易流散的。流量背后，“苏超”有别于其他文旅项目的逻辑闭环在于：内容上，主客场制的足球联赛周周有、可持续；传播上，官方与网民的良好互动形成“破圈”；服务上，政府有呼必应、持续“圈粉”；情感上，成功绑定老百姓的家乡情怀，让绿茵场上的永不言弃与各行各业的争先创优形成深刻互文。
南通市足协副主席杨骥说，毫不夸张，“苏超”点燃了整个江苏。每个江苏人都通过参与其中，与自己的城市产生了前所未有的情感链接，“苏超”也将带动一代青少年走上球场、爱上体育，这是它超越流量、超越胜负的意义所在。
8月17日，球迷在“第二现场”观看比赛。新华社记者 季春鹏 摄
唯有热爱，不可辜负。徐州队球员杜明洋曾征战中超，见过“大场面”，但披上印着“徐州”的战袍，他找到了家乡“子弟兵”的荣耀。陈冠宇是一位因“苏超”走进球场的新球迷，“这100多天我就像与家乡谈了一场恋爱，”他说，“我们每场都要蹦四五个小时，但一点都不觉得累，那是发自内心的呐喊。”
当常州队经历千辛万苦迎来首胜，常州人直接喊出“过年了”；当南通队队长李贤成打丢决定冠军归属的点球，南通人用巴乔来类比，向泪流满面的球员高喊“明(míng)年(nián)再(zài)来(lái)”。
江(jiāng)苏(sū)省(shěng)体(tǐ)育(yù)局(jú)副(fù)局(jú)长(zhǎng)肖(xiào)爱(ài)华(huá)认(rèn)为(wèi)，“苏(sū)超(chāo)”重(zhòng)构(gòu)了(le)大(dà)家(jiā)对(duì)江(jiāng)苏(sū)的(de)集体(tǐ)认(rèn)同(tóng)，那(nà)种(zhǒng)“为(wèi)城(chéng)市(shì)而(ér)战(zhàn)”的荣誉感，点燃了人民群众深藏心底的家乡情结，成为解码城市基因的密匙、凝聚全民向心力的纽带。
“苏超”第一季刚收官，第二季已在紧锣密鼓筹备中。王小湾说：“现在谈论‘苏超’未来到底走向哪里还为时尚早，我们想的就是一届一届把它办好，真正办成老百姓热爱的比赛。”
业内人士普遍认为，未来几年内应趁热打铁、长远规划，在窗口期内将“苏超”彻底变成老百姓离不开的“城市的节日”“周末的选择”和“我们的主队”。（记者余孝忠、李丽、王恒志）
