【导语】日前，2025年中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会在苏州举行，500余家单位参展。此前国务院办公厅发文鼓励体育企业借展会开拓渠道，“两个博览会”引领作用凸显。近年来中国体育旅游产业快速发展，竞赛表演业潜力大，本届博览会知名赛事IP设立专区，主宾省山东以赛事促经济成效显著，专家称赛事经济应创造更多消(xiāo)费(fèi)场(chǎng)景(jǐng)。
日(rì)前(qián)，2025年(nián)中(zhōng)国(guó)体(tǐ)育(yù)文化(huà)博(bó)览(lǎn)会(huì)、中(zhōng)国(guó)体(tǐ)育(yù)旅(lǚ)游(yóu)博(bó)览(lǎn)会(huì)（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称(chēng)“两(liǎng)个(gè)博(bó)览(lǎn)会(huì)”）在(zài)苏(sū)州(zhōu)如(rú)期(qī)举(jǔ)行(xíng)。在(zài)为(wèi)期(qī)三(sān)天(tiān)的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，境(jìng)内(nèi)31个(gè)省(shěng)区(qū)市(shì)体(tǐ)育(yù)部(bù)门(mén)、近(jìn)20家(jiā)总局直属单位及运动项目协会，共500余家单位参展，规模空前。
就在不久前，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），其中明确提出，“鼓励体育企业利用中国国际体育用品博览会、中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会等展会平台，积极开拓内销、外贸渠道。”国家体育总局体育文化发展中心党委书记、主任，中国体育博物馆馆长黄金表示：“《意见》中的表述，彰显了‘两个博览会’在促进体育消费中的引领作用。我们希望通过‘两个博览会’引导社会各界，从文化、产业融合等多角度深度参与，促进体育产业、体育消费的发展。”
黄金表示，“两个博览会”是中国体育文化、体育旅游深入交流的平台。“我们希望从思想认识上，让体育文化、体育旅游深入到广大人民群众中，为体育产业、体育消费打下良好的市场基础。于此同时，我们也希望有更多企业深度参与到‘两个博览会’中来，不仅仅是展示成果，更能通过‘两个博览会’这个平台产生交流交融，形成产业对接，达成合作，这也是‘两个博览会’未来发展的核心目标。”
近年来，中国(guó)体(tǐ)育(yù)旅(lǚ)游(yóu)产(chǎn)业(yè)快(kuài)速(sù)发(fā)展(zhǎn)，2024年(nián)中(zhōng)国(guó)体(tǐ)育(yù)旅(lǚ)游(yóu)市(shì)场(chǎng)规(guī)模(mó)达(dá)1.79万(wàn)亿(yì)元(yuán)(人(rén)民(mín)币(bì)，下(xià)同(tóng))，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)27.6%。在(zài)中(zhōng)国(guó)旅(lǚ)游(yóu)协(xié)会(huì)秘(mì)书(shū)长(zhǎng)葛(gé)磊(lěi)看(kàn)来(lái)，体(tǐ)育(yù)旅(lǚ)游的快速兴起，“不仅迎合了年轻人的兴趣经济导向，体现了人们对健康疗愈功能的追求，同时也反映了大众对亲近自(zì)然(rán)生(shēng)态(tài)的(de)需(xū)求(qiú)。”
竞(jìng)赛(sài)表(biǎo)演(yǎn)业(yè)是(shì)体(tǐ)育(yù)产(chǎn)业(yè)的(de)重(zhòng)要(yào)内(nèi)容(róng)，市(shì)场(chǎng)潜(qián)力(lì)大(dà)、发(fā)展(zhǎn)前(qián)景(jǐng)广(guǎng)，对(duì)促(cù)进(jìn)消(xiāo)费(fèi)、扩(kuò)大(dà)投(tóu)资(zī)、推(tuī)动(dòng)经(jīng)济(jì)增(zēng)长(zhǎng)发(fā)挥(huī)着(zhe)重(zhòng)要(yào)作(zuò)用(yòng)。近(jìn)年(nián)来(lái)，体(tǐ)育(yù)赛(sài)事(shì)如(rú)火(huǒ)如(rú)荼(tú)地(de)举(jǔ)办(bàn)。本(běn)届(jiè)“两(liǎng)个(gè)博(bó)览(lǎn)会(huì)”，江(jiāng)苏(sū)省(shěng)城(chéng)市(shì)足(zú)球(qiú)联(lián)赛(sài)（苏(sū)超(chāo)）、浙(zhè)江(jiāng)城(chéng)市(shì)篮(lán)球(qiú)联(lián)赛(sài)（浙(zhè)BA）、上(shàng)海(hǎi)网(wǎng)球(qiú)大(dà)师(shī)赛(sài)等(děng)备(bèi)受(shòu)大(dà)众(zhòng)喜(xǐ)爱(ài)的(de)知(zhī)名赛(sài)事(shì)IP纷(fēn)纷(fēn)设(shè)立(lì)专(zhuān)区(qū)，花(huā)样(yàng)繁(fán)多(duō)的(de)赛(sài)事(shì)周(zhōu)边(biān)产品吸引了不少观展市民前来打卡购物。
作为本届“两个博览会”主宾省，山东省也将品牌系列赛事“好运山东”带到了博览会现场。山东省体育局副局长栾风岩表示，山东是老牌竞技体育强省，近年来，围绕赛事经济不断创新，取得了良好的效果。今年上半年，全省举办500人以上赛事739场，带来直接经济效益46亿元，间接经济效益达113亿元。栾风岩说：“山东省第三产业发展相对滞后，我们发挥区域特色，开发了沿黄河、沿大运河、沿长城、沿黄渤海的‘四沿’系列赛事体系。通过这个赛事体系，将全省的各类竞技、群众体育赛事进行系统化运作，让运动、赛事成为大众生活的一部分。只有充分发掘体育消费潜力，满足大众体育消费需求，我们的体育产业才能迎来更大的发展。”
葛磊表示：“赛事经济不光要有竞技体育，还要利用体育赛事搭台大力创造更多文旅消费场景和内容。同时，我们要在户外运动上开拓消费增量，把体验者转化为爱好者。真正的消费动能一定来源于人民的需求，是大众对情绪价值、兴趣消费和健康生活的需求，体育和旅游的融合会创造出更大的市场空间。”
